Cómo definir un concepto central de marca (sin empezar por el logo)
Muchas empresas empiezan por el diseño.Colores. Tipografía. Estilo. Pero el diseño no es el punto de partida. Es la consecuencia. Antes de diseñar, necesitas algo más importante:un concepto central de marca. Sin concepto, todo comunica algo distinto.Con concepto, todo tiene coherencia. ¿Qué es realmente un concepto central? No es un slogan. No es una frase bonita. No es una misión copiada de otra empresa. El concepto central es la idea estratégica que sostiene toda tu comunicación. Es la...